商品个性化被推崇已久,然受限于“个性化”一直是小量级市场模式,在AR到来的时代,能否畅想一下大规模个性化,产品即创意?在2014年的新品发布上,OPPO推出AR应用O-Video,从用户定制与实景互动切入,支持用户在常见的物品如吉他上叠加个性化内容,该产品基于亮风台的UGC AR技术。受限于当时AR的市场教育程度,以及流量费用等外部限制,该产品的引爆程度有限,但到现在,该模式已经被用在众多AR内容中,产品涉及到各个种类,叠加的内容形式从音频、到视频、到动画不一而足。
前不久的WWDC 2017开发者大会上,苹果推出AR开发平台ARKit,成为AR发展历程中的重要事件,不仅意味着几乎所有互联网巨头公司全部进入AR领域,也意味着AR内容生态有了爆发基础,在日常物品、商品中增加AR内容与交互,实现商品即创意,并于品牌价值产品关联,可以预见,这将催生一个巨大的内容市场。
Snapchat的AR功能支持用户检测到面部,并在上面加上实时滤镜效果,成为AR UGC的典范。在国内前一段时间火爆的美图AR萌拍,也可以说是AR“个性化”内容的范例。
Snapchat:《史努比花生大电影》广告投放