AR扫一扫出现动画跳转至线上活动,是当下AR营销最常采用的形式,但这并不是AR+电商的全部,事实上,随着技术的成熟,AR正在从多个方面影响电商,不是未来,而是现在。
在CMO们还没有做好准备时,AR营销已经席卷而来,从游戏《口袋妖怪:GO》到支付宝AR实景红包。而现在,几乎所有互联网大公司都没能置身事外,这其中也包括国内几大电商平台阿里巴巴、京东、苏宁易购、以及各大品牌。
1704年,第一支广告出现,而在之后的300年中,广告和消费者通过杂志、电视、电脑、手机等媒介“对视”,但从未打破其中的界限,而AR给了这种契机,消费者可以在真实场景中与品牌进行沉浸式互动,这也恰好和”线上线下、物流结合在一起的新零售“不谋而合“。而AR营销活动的爆发效应也在给CMO们加码,如典型电商平台AR营销活动,苏宁易购联合亮风台推出的新年红包“AR抓福狮”上线5天时间,参与用户530w人次,扫描次数9650w次,分享超过395w。AR作为工具,正成为继文字、视频、H5等之后又一营销标配。