今年4月,百事可乐升级emoji包装,在其中加入AR元素,消费者打开腾讯QQ - AR扫描包装上的图案,即能看到emoji动画,欧拉雅、伊利、海飞丝等品牌均有跟进。
对于品牌主来说,AR不仅是一种营销手段,也是品牌植入、传播、重塑的二次过程,LOGO、产品包装、线下广告海报、以及其他周边产品都自带“互联网属性”,打开手机扫一扫,数字内容和真实产品无缝对接。除了自身的品牌主身份之外,电商平台和商家有了另一合作契机,并把线上内容自动顺延到线下。想象一下,如果丧茶想要大规模推广传播品牌价值文化,线上AR元素造势,公交站、地铁海报、商场大屏、地推传单广告扫一扫动态“丧”,加入交互,受众自我形象植入“丧”场景增加沉浸感,通过电商渠道,丧茶销售到哪里,广告随之到达,传播周期及覆盖场景无限延伸。AR对消费者注意力的吸引力,已有数据说明,5月17日,亮风台在支付宝上线的“通信狂欢节”AR集卡活动中,三大运营商LOGO获得1140多万人次扫描,三大运营商LOGO能出现的场合可以极尽想象,这些场景也均成为活动覆盖之处。