苹果宣布iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新机后，天猫第一时间宣布，将全球同步首发，同时推出重磅的“保值回购”服务。
9月14日下午3点01分开始，iPhone XS、iPhone XS Max将在苹果官网、天猫Apple Store旗舰店同步开启全款预售，9月21日正式发货。
天猫首发价格与苹果官方完全一致，iPhone XS 64GB 8699元、256GB 10099元、512GB 11899元，iPhone XS Max 64GB 9599元、256GB 10999元、512GB 12799元，iPhone XR 64GB 6499元、128GB 6999元、256GB 7899元。
这样的价格估计会让绝大多数人瞬间感到肾在隐隐作痛，毕竟所谓的“廉价版”都要6500元起步了，最顶配已经逼近1.3万元。
为此，天猫今年特意推出了“保肾符”，宣布将在9月14日正式上线“保值回购”服务。
消费者在天猫上购买带有“保值回购”标识的新款iPhone，使用满一年后，如果外观完好，没有损坏和维修记录，天猫指定回收商将以六折的价格现金回购。
也就是说，消费者只要付出四折的价格，就能使用一年的新iPhone。
除此之外，天猫还带来了12期免息券、以旧换新加价红包。9月14-16日期间，只要在闲鱼上对旧手机完成评估，即可获得12期免息券，完成旧机回收可额外获得加价红包。
同时，88 VIP还将额外获得一张中国移动100元话费券，上支付宝搜索“Apple 专区”则可以先花呗提额再购新机。
以一台售价近万元的iPhone XS为例，参加天猫的“保值回购”一年只要4000元，相当于每月300多元。
苹果2013年正式入驻天猫，之后所有新品均在天猫保持同步首发，从乔布斯时代经典设计的iPhone 4，再到全新的iPhone XS，天猫Apple Store官方旗舰店已成为苹果新品的首发第一平台，也是除苹果官网之外全球唯一的官方在线销售渠道。
苹果通过天猫首发也在中国市场取得了亮眼成绩，蝉联多年天猫手机年度销售额冠军。
另有数据显示，2018上半年，累计有超过55万款手机、数码、家电、3C新品在天猫首发，平均每天有3000余款新品通过天猫输出给消费者。
