苹果CEO蒂姆·库克在星期四发表的一篇采访中表示，虽然iPhone XS Max的价格可能让许多人望而生畏，苹果在努力向更多潜在客户提供产品。
库克在接受《日经新闻》采访时说，“我们希望向所有人提供产品，我们很清楚，客户的需求千差万别，他们愿意支付的价格范围也很大。”
由于停产iPhone SE和6s，当前苹果iPhone产品线中价格最低的型号是2016年发布的iPhone 7，起步价为449美元。在今年发布的新款iPhone中，价格最低的型号是iPhone XR，起步价为749美元。
iPhone XS起步价为999美元，XS Max起步价为1099美元。这两款手机的价格均远远超过大多数其他手机，而存储空间超过64GB的机型，价格则可能轻松达到与苹果Mac计算机相当的水平。即使不计AppleCare、保护套和其他配件，存储空间为512GB的XS Max价格也高达1449美元。
库克在谈到iPhone XS的价格时说，“我们一向认为…如果产品有足够的创新和价值，就会有部分人愿意购买它。就我们而言，有足够多的人愿意为创新和价值买单，这是相当大一块业务。”
库克还以现代手机带来的便利为根据，说明价格的合理性，“人们以前购买的诸多产品的功能，都融合在一款产品中，而且它们的功能比作为单一产品时还有了相当大的改进”。
库克没有提及把生产线迁移到美国的话题。苹果大多数供应链和产品组装生产线都在中国，如果迁移到美国，受较高的工资水平、严苛的工作环境要求和其他因素影响，苹果产品价格将会有较大幅度提升。
